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​元气森林第三次做纯水,瞄准2元价格带

2024-06-09 10:45 来源:别得网 点击:

元气森林第三次做纯水,瞄准2元价格带

红星资本局 6 月 7 日消息,元气森林近期推出纯净水产品,目前在电商平台售卖,每瓶售价 2 元左右。

这是元气森林第三次推出纯水产品,也是其第一款纯净水产品。相比前两次的 " 有矿 "" 森林的水 ",这款产品并没有单独的产品名,直接叫做 " 元气森林饮用纯净水 "。

红星资本局发现,目前该纯净水只在线上渠道售卖,在淘宝的元气森林天猫旗舰店,520ml、24 瓶规格的售价 48.9 元 / 件,也就是约 2 元 / 瓶。数据显示,该产品已售 74,目前多地区已显示缺货。

元气森林纯净水 图源:天猫

这款纯净水产品产地位于广东省肇庆市,厂址是元气森林位于肇庆的华南工厂。产品主打 "0 钠 "" 纳米级过滤 " 等卖点。

元气森林这款纯净水目前还未在线下铺货,红星资本局询问四川成都和北京的多位饮料经销商,目前都未销售这款产品。

红星资本局咨询元气森林方面关于这款新品的相关情况,截至发稿未获有效回复。

这是元气森林第三次推出纯水产品,售价相比前两款产品降低,和该公司目前的降价下沉路线一致。

据界面新闻报道,2021 年 7 月初,元气森林在线上商城推出首款瓶装水产品 " 有矿 ",定价 3 元 / 瓶。2021 年年底,有矿首次进入华东、华南全家便利店渠道。2022 年 4-5 月,有矿天然软矿泉水开始大面积进入元气森林全国的线下渠道。

2023 年 1 月,元气森林尝试过名为 " 森林的水 " 的弱碱性调味天然水饮品,规格为 550ml,定价在 3-4 元。当时虽未正式上市,但有部分经销商此前已收到该产品的样品。

截至发稿,元气森林的官方渠道没有这两款产品售卖。

这次的纯净水新品,售价降低,来到了纯水市场竞争最激烈的 2 元价格带。

纯水按价格带划分,2 元为主要价格带,包括农夫山泉天然水、怡宝纯净水;往下是 1.5 元价格带,包括娃哈哈、冰露、康师傅等;3 元及以上价格带包括百岁山等品牌。

红星新闻记者 程璐洋

编辑 余冬梅