​2024优酷迎来关键节点

2024优酷迎来关键节点

图片来源 @视觉中国

文｜节点财经，作者｜七公

临近年末，优爱腾的长视频之战显著白热化，爱奇艺的《一念关山》、《三大队》，腾讯视频的《神隐》、《繁花》，优酷的《新闻女王》、《宋慈绍华录》，各有各的咖位，各有各的精彩，掀起一波又一波收视热浪。

但在水面之下，三巨头正悄然分化，并直观地体现在业绩上：爱奇艺、腾讯视频相继盈利，优酷仍未跳出亏损的 " 苦海 "。

人事变动频繁

腾讯视频近些年风头很盛，凭借着一系列的爆款剧集，率先终结收不抵支的局面。据《晚点 LatePost》报道，腾讯视频 2022 年全年收入超百亿元，并从当年 10 月起开始赚钱。

爱奇艺紧随其后，也等来了 " 标志性逆转 " 的好消息。其在 2022 年第四季度有了结余，单季营收 76 亿元，同比增长 3%；归母净利润 3.043 亿元，而去年同期为亏损 18 亿元。

相较之下，曾属绩优生的优酷反而成了掉队者。

阿里财报显示，截至 2023 年 9 月 30 日止六个月，大文娱板集团收入为 111.6 亿元，同比增长 21%；经调整 EBITA（税息折旧及摊销前利润）为亏损 1.38 亿元，2022 年同期为亏损 12.69 亿元。

经过 "6+1+N" 史上最大变革后，阿里大文娱现囊括阿里影业、大麦网、优酷三大核心板块。在 2024 财年中期报告里，阿里巴巴将大文娱集团的进步均归因于大麦网和阿里影业，特别在投资人电话会议里重点表扬大麦网：Q3 取得了 GMV 三位数的强劲增长，却唯独视优酷为 " 小透明 " 绝口不提，内心深处的难言之隐已然明了。

其他维度的指标也在印证优酷的掉队。

易观千帆数据显示，2020 年 -2022 年，优酷 MAU（月活跃用户数）分别为 3.26 亿、2.39 亿、1.63 亿，逐年下滑。2022 年 12 月，爱奇艺与腾讯视频 MAU 分别为 5.07 亿、3.96 亿，占据行业前头榜和次席位置，排名第三和第四的分别为芒果 TV 及 B 站，优酷已被挤到第五。

另据 QuestMobile 数据，2022 年国内在线视频 APP 行业月人均使用时长为 15.1-18.5 小时，长视频平台使用时长分别为：B 站（18.8 小时）、爱奇艺（8.9 小时）、腾讯视频（7.2 小时）、芒果 TV（5.7 小时）、优酷（5 小时）。

不难看出，无论是用户规模还是用户黏性，优酷都有渐行渐尾的趋势。

分析背后的原因，不得不提的便是动荡不安的高层架构。

2016 年被阿里收购后，优酷在 7 年时间里换了三位掌门人—从追求融合的俞永福到激进参战的杨伟东，再到一心求稳的樊路远，城头频繁变幻大王旗，让其很难保持统一的方向和风格，似乎也难以沉下心来做内容。

特别是 2018 年底 CEO 杨伟东因贪腐被刑事拘留，不仅打乱公司既定的节奏，也严重影响外部形象，导致能拿出手的好剧、好综艺寥寥无几，只能眼睁睁看着爱奇艺、腾讯视频起高楼、宴宾客。

亦有业内人士表示，优酷颓势的原因在于，阿里把电商文化和思路移植到内容上，逻辑行不通。电商模式追求重塑链路、优化效率，扩大 GMV，目标明确清晰，实施起来也更为简单直接，但内容兼具理性与感性，既要跟上市场风口，琢磨观众的偏好，又要慢工出细活。

目前，优酷由阿里大文娱事业群总裁樊路远掌舵。樊路远 2007 年加入支付宝，曾是支付宝快捷支付产品的带头人，淘票票的创始人之一。从履历看，也是做产品长于做内容。

至今，优酷的组织变革似乎还没有完结的迹象。2021 年，优酷原副总裁郑蔚离职；2022 年，原优酷综艺负责人、优酷副总裁、负责过天猫 " 双 11" 晚会三年的蔺志强离职，业务高管换人；2023 年，很多在优酷存在了很久的项目组被裁掉了。

优酷何时能稳住管理团队？不得而知。

回归本质，迎来关键节点？

作为长视频行业曾经的 " 一哥 "，资历最老的玩家，背靠商业巨无霸阿里巴巴，优酷为何掉队了？" 五行 " 缺点啥？

回归本质，还得落到内容上。就拿 2023 年来说。

据灯塔专业版发布的《2023 年度剧集市场报告》，过去一年，高品质、高口碑内容呈 " 井喷 " 状，豆瓣评分 8 以上的剧集高达 23 部，相比 2022 年只有 6 部，大幅飙涨 283.3%

这其中，按照评分从高到低，由腾讯视频出品的《漫长的季节》拿下最高分 9.4 分，其次为由腾讯视频出品的《三体》和芒果 tv 出品的《无有风的地方》，均斩获第二高的 8.7 分；爱奇艺的《破事精英 第二季》和爱奇艺、腾讯视频联合出品的《曾少年小时候》，并列为 " 探花 "8.5 分。

图源：灯塔《2023 年度剧集市场报告》

系统梳理，在这 23 部好剧中，大头都被腾讯视频和爱奇艺拿走。尤其是前者，2023 年产出了《父辈的荣耀》《鹊刀门传奇》《爱情而已》等诸多独播佳作，圈粉无数；后者也凭借《狂飙》《莲花楼》《特供任务》等接二连三的硬货，展现强势吸金能力：2023 年前三季度，营收同增 12.9% 至 241.7 亿元，归母净利润同增 431.29%。

优酷只有《三年歌行》《追光的日子》《异人之下》《似火流年》四部剧入围，占比仅为 17.4%，并且都是评分相对靠后的作品。

从时间线来看，年初，爱奇艺以火爆全网的《狂飙》迎来开门红，腾讯视频改编自超级 IP《三体》的同名电视剧也赢得不少掌声；暑期档，腾讯视频的古装大剧《长相思》，爱奇艺的江湖奇案剧《莲花楼》，都引发观众与角色共情，持续霸榜抖音、微博主话题。

优酷虽然也在《狂飙》之后输出了由张译主演的《他是谁》，但剧情、节奏、剪辑乏善可陈，最后高开低走，连豆瓣评分都没混个及格，仅有 5.6 分；到了暑期档，优酷的《追光的日子》《异人之下》撞车《长相思》和《莲花楼》，面对竞争对手更激烈的攻势，也只能默默吞下 " 别人吃肉我喝汤 " 的苦果。

而于一年尾牙之际，优酷终于交出了叫好又叫座的《新闻女王》，该剧上线一个多月豆瓣评分人数超 10 万，评分达到 7.8 分，是近几年为数不多热度与口碑双收的港剧，甚至带火新闻专业，以及教育题材的《鸣龙少年》，也在开播时获得了广泛关注，但整体而言，优酷全年的能打项目总数量过少，且没有一部类似《狂飙》或《长相思》的具有国民级影响力的剧，自然也就不足以抗衡对手，无法持续网罗观众的追剧、充值热情。

对长视频平台而言，内容是一切行动的原点，C 端要不要充会员，B 端要不要投广告，最终都要靠内容来支撑。换句话说，只有好的内容，好的故事，才能助力平台行得远、跳得高。显然，优酷的基本功还需要大力夯实。

更甚至，在阿里一拆为六，打破 " 大锅饭 "，六大业务自负盈亏后，以及短视频无孔不入，短剧市场强势崛起，对长视频构成不小威胁，留给优酷蜕变的时间确实不多了。

不过，转机也并非没有。优酷最新发布的 2024 剧综纪录片片单里，《上甘岭》《清明上河图密码》《雪迷宫》《梦之海》等头部大剧已引发广泛期待，亦不乏张艺谋、刘慈欣、郑晓龙、丁黑、许宏宇等王牌导演的身影，以及经典 IP《这！就是街舞 6》、全明星 OST 音乐节目《剧好听的歌 2》等。

2024 年，优酷能否迎来拐点时刻？静待市场和时间给出答案。