​女团养成+产业链孵化 ：夏陈安的《加油！美少女》之道

女团养成+产业链孵化 ：夏陈安的《加油！美少女》之道

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大型原创少女组合励志成长节目《加油！美少女》已播出一月有余。目前来看，节目CSM52城收视从开播的0.845%到破1，随着养成渐入佳境，目测还有上涨空间。

《加油！美少女》由夏陈安所在的北京文化和东方卫视联合打造。一手打造“中国蓝”品牌的原浙江卫视总监夏陈安在去年1月请辞后就任上市公司北京文化总裁。北京文化全称是北京京西文化旅游股份有限公司，之前主业务是旅游，现今在向影视文化产业转型，并招揽了金牌经纪人王京花、影视投资人娄晓曦等多名业界大腕。夏陈安还担任中国网络视频研究中心的执行主任，结合其多重身份和优势资源，夏陈安在北京文化主要负责操盘多档综艺节目。

操盘综艺，夏陈安可谓经验丰富、成果斐然。在担任浙江卫视总监期间，他首创“综艺纵贯线”，接连出品了“中国系列”节目《中国梦想秀》、《中国好声音》、《中国好舞蹈》等，以及“真人秀系列”节目《奔跑吧兄弟》、《十二道锋味》、《爸爸回来了》。离开浙江卫视之后，夏陈安与东方卫视、大道公司合作，参与了《极限挑战》的策划与制作，新节目《娜就这么说》也在东方卫视播出。同时，他所在的中国网络视频研究中心与爱奇艺合作，推出纯网综艺节目《偶滴歌神啊》。

《加油！美少女》是继2006、2007年东方卫视《加油！好男儿》之后，“加油系列”的又一新作。回看当年的《加油！好男儿》，井柏然、李易峰、马天宇、付辛博、乔任梁、张超等众多现今炙手可热的明星，都是从这档节目走出，开始演艺之路。在男性选秀节目中，《加油！好男儿》让人印象最为深刻，也为东方卫视打下了筑造品牌系列的基础。此番《加油！美少女》定位于少女团体的选拔与培养，旨在打造一个可以与韩国顶级女团少女时代比肩的中国女团。

从选秀、造星到养成，中国综艺在吸取国外经验尤其是韩国练习生制度基础上，走上了自己的发展道路。比起韩国的少女时代、big bang、EXO，国内明星更习惯单打独斗，偶像团体还未成气候。2007年《加油！好男儿》的冠亚军井柏然、付辛博在赛后曾由华谊打造成BoBo组合，发展几年后黯然解散。2013年，少年偶像组合TFBOYS横空出世，迅速大火。组合所在公司——北京时代峰峻文化艺术发展有限公司，此前名不见经传，TFBOYS是公司采用日韩偶像训练生模式一手打造而成，偶像养成试水成功。王俊凯、王源起初在网上因翻唱视频《一个像夏天一个像秋天》走红，后加入易烊千玺成为三人组合，在还没正式出道前，已经通过网络积攒起相当可观的粉丝和人气。TFBOYS走红过程中，非常重要的一点是粉丝们看着偶像长大，通过微博、《TF少年GO》、《青春纪念册》等节目，三个少年的点滴成长过程皆在粉丝们的关注和参与下，这就是所谓的“养成”。TFBOYS是“养成”模式的成功案例，他们从小圈子走红到进入主流视线，“姐姐粉”、“妈妈粉”们居功至伟。另一个炙手可热的少女组合SNH48，也是通过小剧场公演“养成”而来，已从网络二次元进入主流电视综艺。2016年，偶像养成类综艺开始密集出现，《加油！美少女》之前，有《国民美少女》、《蜜蜂少女队》、《燃烧吧少年》等，之后，还将有《夏日甜心》、《元气美少女》等偶像养成节目。其中，又以女团养成类节目占比最多。

90后全面上线，时代需要新的偶像，粉丝与偶像同命运。对于为何将新节目聚焦女团养成，夏陈安表示：“中国的演艺市场在三五年内将升级换代，有一批90、95、00后的新生力量会成为大众明星，他们从哪里产生？这就是男团女团养成节目的大势所趋。之所以打造这档节目，是因为我觉得需要有新的精神力量来到演艺圈，我们希望能通过这个节目去尝试，去打造。”

偶像养成类节目如今看来炙手可热，不少人预测下一个综艺爆款将在此类节目中诞生。《国民美少女》反响不大；《蜜蜂少女队》作为先行之作，有过素人选手颜值不高的质疑；《加油！美少女》开局不温不火，虽然有渐入佳境之势，但要成为爆款也绝非一日之功。目前看来，美少女们颜值、才艺基本过关，与导师们的互动偶有火花，big bang成员之一胜利的加盟成为开播时最大看点。对这群怀揣明星梦的少女们来说，她们无疑是幸运的，至少四位导师——黄晓明、胜利、羽泉皆非“毒舌”型表演人格，对选手们以温厚的鼓励为主。

从综艺真人秀角度来说，偶像养成类是未来的爆款重地；从明星培养角度，偶像养成类节目则是实实在在的造星孵化器。偶像养成节目常出现一种急功近利的情况，即往往将节目的重点放在每周一期播出的节目、表演上，而忽略了选手全方位的培训过程。在这方面，《加油！美少女》宣称要对54位素人选手进行声乐、舞蹈、才艺、形体等全方位的培养，以及思想品德方面的教育，最终目的是打造一个中国的顶级女团，填补目前市场空缺。节目是否真能做到这一点，还有待观察。

《加油！美少女》绝不仅仅只是一档综艺节目。将偶像女团做成产业链，是夏陈安对这个项目最初的规划。夏陈安受访时表示：“我为什么要做女团男团？不仅他们具备爆款产品的可能，而且偶像团还是个药引子，比如优质偶像的团员能出演电影、电视剧、网剧，还能延伸至手游、端游。尤其是游戏这个支脉在树根底下非常宽广，有些综艺节目支脉是很短的，男团女团这个支脉是盘根错节的，我们把它挖掘出来，会非常强大。这是一个稳定的娱乐生态，也是大家所说的粉丝经济。”作为《加油！美少女》的总策划，他把自己定位在产业链的开发者本身。

看来，《加油！美少女》背后又是一盘IP的大棋局。偶像养成到底要怎么玩，TFBOYS和SNH48的成功经验可否深入，答案未解、空间广阔，偶像养成+IP运营的热潮正在路上。